專家之見|馬太效應凸顯 頭部玩家盡攬紅利

  「身處文娛行業,手握優質IP作品的一方永遠擁有主動權。」在天使投資人劉曠看來,無論是電影《囧媽》還是網遊《王者榮耀》,即使沒有受到疫情的影響,依然可以取得亮眼的成績,只不過在「宅」家需求的加持下,他們拿出了更好看的數據而已。「強者恆強,不論怎麼『變天』,紅利依舊屬於頭部玩家。」

  「以網遊行業為例,就目前的數據來看,《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》和《夢幻西遊》依然穩坐Apple Store暢銷榜的頭部位置。」劉曠分析道,這恰恰說明那些幾經市場磨礪的經典IP仍具備統治市場的能力,短期內難有對手可以撼動。

  「同樣的,《囧媽》是徐崢導演『囧』系列的第三部作品,前兩部《泰囧》和《港囧》分別拿下了12.69億和16.14億的總票房,深受影迷的喜愛。因此,能在36小時裏讓字節跳動付出6.3億元的代價,背後凸顯的正是徐崢的票房號召力。」事實上,宣布免費首播後,字節跳動旗下短視頻平台App的下載量飆升,西瓜視頻甚至一度登頂了App Store免費榜的榜首。「拉新吸客效果十分明顯。」

  「現實證明,在線文娛的基礎,永遠是內容為王,越是成熟、優質的IP產品,越能逆風而上。」因此,劉曠認為,疫情之下,行業洗牌所產生的陣痛誰都無法逃避。「唯有努力讓自己向頭部玩家靠近,以優質的內容為基礎,構築強韌的IP生態壁壘,才能熬過這『黎明前的黑暗』。」

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